梁建章谈直播:促进业务复苏 未来或将选择性参与


当疫情冲击国内旅游行业后,如何“自救”成为OTA企业共同面对的命题。在此背景下,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章的“直播带货”,成了业内的一个现象级事件。

在最近一场围绕阿联酋旅游产品的直播中,梁建章和他的团队像往常一样以当地风土人情之姿出现在镜头前,530.5万直播观看人数、4533万元GMV等数据表明其“带货”成绩依然不输往日。

为何乐意“破圈”?携程的这一模式接下来如何持续?梁建章近日在接受21世纪经济报道记者采访时表示,直播最初的目的就是为了加速整个旅游业的复苏,但这一模式并非适用所有行业、所有企业。

今年一季度,疫情给国内旅游行业带来前所未有的冲击。作为OTA龙头企业,携程首当其冲。随后,携程推出“旅游复兴V计划”,定调了“10亿元复苏基金+规模化预售”的初期复苏路径。为此,携程推出了“BOSS直播”。

借助高星酒店市场领先的优势,携程的“BOSS直播”选择以“高星酒店预售”为核心。因而,梁建章将海南三亚的亚特兰蒂斯酒店作为其直播的起点。

“我们产品都是直播预售的形式,可以事先锁定优惠、后面再安排出行,如果你不安排出行也是可以完全没有损失地退,所以这种产品